林田学|公式ブログ|便秘薬のキャッチコピーについて

  • 2017.04.27 Thursday
  • 15:20

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「林田 学(筆名:學武)」プロフィール
大学教授・弁護士を経てリーガルマーケティング研究財団 理事長。
薬事法ドットコム特別顧問。東大法大学院卒。
平成14年度薬事法改正のための委員会委員
1995年から600社以上の薬事法・景表法に関する
コンサル経験を持つスペシャリスト。
著書に「よ〜くわかる改正薬事法」(秀和システム出版)など。
林田学先生の「ゼロから始める! 4年で年商30億の通販長者になれるプロの戦略」


林田学先生が「ゼロから始める! 4年で年商30億の通販長者になれるプロの戦略」を昨年12月20日にダイヤモンド社から出版したところ、日本経済新聞社の週間ブックランキングで第一位になりました

教えて薬事法(Q&A)
Q170427 便秘薬のキャッチコピーについて  カテゴリー:医薬品

Q:便秘薬のキャッチコピーとして「生薬が腸の働きを助け、自然なお通じを促します」を考えています。
薬事法的に問題ありませんか。


A:NGです。
「自然なお通じ」は承認された効能を逸脱する恐れがあります。
実際、OTC医薬品協会の広告審査会では、医薬品であるのに「自然なお通じ」とは言えないとしてNGを出しています。
ただ、広告審査会では「自然に近いお通じ」「自然な感じのお通じ」はOKとしていますので、それに準じた表現ならOKです。
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林田学|公式ブログ|「美しさを追及するエイジングケア医薬品」 というキャッチコピーについて

  • 2017.04.26 Wednesday
  • 15:16

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教えて薬事法(Q&A)
Q170426 「美しさを追及するエイジングケア医薬品」 というキャッチコピーについて  カテゴリー:医薬品

Q:シミ・そばかすの改善が標榜できる第3類医薬品の広告で「美しさを追求するエイジングケア医薬品」
というキャッチを採用したいと考えておりますが、医薬品でこのような表現は可能でしょうか。


A:「医薬品等適正広告基準」の
【基準(14)】「医薬品の化粧品的若しくは食品的用法又は医療用具の美容器具的若しくは健康器具的用法についての表現の制限」では、医薬品の化粧品的用法の強調は、消費者の安易な使用を助長するおそれがあるのでNGとしています。
キャッチコピーは強調表現に当たるので、「美しさを追求するエイジングケア」という化粧品的な表現は、問題があると考えるべきです。
ただし、逆に言えば、化粧品的表現であっても、強調さえしなければ使用できるということです。
したがって文中などでの使用は問題ないと考えてよいと思います。
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林田学|公式ブログ|「しっかり効きます」という表現について

  • 2017.04.25 Tuesday
  • 15:04

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教えて薬事法(Q&A)
Q170425 「しっかり効きます」という表現について  カテゴリー:医薬品

Q:医薬品の広告表現で「効き目しっかり」という、効能を強調した表現を使いたいのですが、
問題ありませんか。効能の保証表現に当たりNGのような気がするのですが。


A:確かに効能の保証と判断される可能性があります。
例えば日本OTC医薬品協会が定期的に行っている「広告審査会レポート」によれば、
「治療薬で「治す」という表現は使用可能だが、「しっかり治す」は「保証的な表現」に当たり
問題がある、という一節があります。
また、『広告の実際』の「医薬品等適正広告基準」【基準3(6)】の解説においても、
「すぐれたききめ」「よくききます」等の表現は保証表現に当たりNGとしています。
「しっかり」は「すぐれた」や「よく」と同等の表現と考えてよいでしょう。
しかし、『広告の実際』の解説では、キャッチフレーズ等の強調表現として使用しなければ
保証表現には当たらない、という例外が設けられています。
つまり、前後の文章に対して際立たせた表現でなければ使用しても問題ないということです。
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林田学|公式ブログ|「手足の冷えに」というキャッチコピーについて

  • 2017.04.24 Monday
  • 12:13

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Q170424 「手足の冷えに」というキャッチコピーについて  カテゴリー:医薬部外品(除く薬用化粧品)

Q:医薬部外品の浴用剤で「手足の冷えに」をキャッチコピーとして標榜することはできますか。


A:承認された効能を逸脱するのでNGです。
浴用剤の承認された効能は「あせも、荒れ性、いんきん、うちみ、肩のこり、くじき、
神経痛、湿疹、しもやけ、痔、たむし、冷え症、水虫、ひぜん、かいせん、腰痛、リウマチ、
疲労回復、ひび、あかぎれ、産前産後の冷え症、にきび」があります。
冷えで承認されている効能は「冷え症」にくわえ「産前産後の冷え症」があります。
「産前産後の冷え症」が「冷え症」とは別に設けられているということは、
「冷え症」はそれ自体で完結しており、「手足の」等を付加する余地がないということを
示していると考えてよいと思います。
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林田学|公式ブログ|育毛剤の保湿効果について

  • 2017.04.23 Sunday
  • 12:09

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Q170423 育毛剤の保湿効果について  カテゴリー:医薬部外品(除く薬用化粧品)

Q:育毛剤の広告で保湿効果を謳ったら、媒体審査ではねられました。
育毛剤には保湿成分が入っているので納得ができません。どういうことでしょうか。


A:育毛剤には通常保湿成分が入っているので、その場合は当然保湿を謳うことができます。
ただし、薬用化粧品ではない医薬部外品は化粧品の効果を謳うことができません。
したがって保湿効果でも化粧品的な表現はNGです。
例えば「肌を潤わせ、頭皮の乾燥トラブルを防ぎます」と言うことはできません。
結局、保湿を独立させて強調するような表現は厳しいと考えてよいでしょう。
育毛剤の保湿効果は、あくまでも育毛剤使用の手段として、頭皮の保護や使用感を
よくする程度の表現にとどめてください。
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